Nel panorama della fotografia pubblicitaria e di prodotto, la vera sfida non è semplicemente
mostrare un oggetto, ma evocarne l’essenza, l’attitudine e la promessa sensoriale al primo
sguardo. Quando ho deciso di lavorare sull’identità visiva della celebre BrewDog Punk IPA,
sapevo che il risultato finale avrebbe dovuto spaccare gli schemi tradizionali, esattamente come
fa il brand scozzese con le sue birre artigianali. Il risultato è lo scatto che vedete, intitolato “spot-lattina-acqua.jpg”: un’esplosione dinamica di
freschezza, dove la lattina emerge avvolta da un vortice di bolle e frammenti di ghiaccio
geometrici.

La Visione Creativa: Un Abisso di Carattere e Luppolo

La Punk IPA non è una birra comune; con il suo 5.4% vol. e un profilo dominato da luppoli
tropicali, emana un’anima ribelle e decisa. Per riflettere questa complessità visivamente sul mio
portfolio, ho voluto creare un’ambientazione subacquea estrema. L’obiettivo era chiaro:
trasformare il concetto astratto di “servire sotto zero” in un’esperienza visiva tangibile, potente e
di forte impatto commerciale.

Una scarica di adrenalina racchiusa in una lattina ghiacciata.

Realizzare un’immagine commerciale di questo tipo richiede una gestione millimetrica delle luci
e dei materiali. L’interazione tra la texture metallica della lattina, la trasparenza del ghiaccio e le
micro-bolle d’aria in movimento ha richiesto uno studio approfondito:
● Gestione della Luce: Ho posizionato i punti luce per esaltare il blu vibrante e l’argento
della lattina, garantendo la perfetta leggibilità del logo BrewDog e del testo “Punk IPA”,
evitando riflessi parassiti indesiderati.
● Dinamismo e Composizione: Catturare l’istante esatto in cui i blocchi di ghiaccio
incorniciano il prodotto richiede pazienza, precisione tecnica e una pianificazione
meticolosa della fluidodinamica all’interno del set.
● Conservazione della Brand Identity: Ogni dettaglio, dalle sfumature cromatiche alla
nitidezza dei dettagli, è stato calibrato per mantenere intatta la percezione premium del
prodotto, esaltando la protezione che la lattina offre ai luppoli contro luce e ossigeno.
Questo progetto rappresenta perfettamente il mio approccio come fotografo beverage: fondere
una tecnica esecutiva rigorosa con una narrazione visiva emozionale capace di catturare
l’attenzione del consumatore finale e valorizzare la brand identity aziendale.
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prossimo shooting.